融合背景下，不仅是新媒体的应用获得有机结合，还出现平台与平台间、用户与平台间深度融合。商业运作与经济发展逐渐与现代信息建立密切关联的当下，使得各领域的信息传播与共享变得更加快速与多样化。而体育新闻传播领域发展的进程中，势必与互联网技术、网络技术等进一步融合。在此背景下，“受众中心”理念发生转变。未来的体育新闻传播会更加关注与重视受众的反馈，通过最大程度地满足其需求而获得预期的商业利益与影响力。从某种角度来说，在消费主义的影响下，体育新闻传播者的主导地位将会被弱化，会对受众的角色进行重新定位。更多情况下，传播者将成为信息的采集、编辑、制作与发布者，并根据消费者的需求选择直播的方式与形式。而喜爱观看体育新闻的观众不会完全被动接受信息，他们会从不同的平台与渠道进行收集、分析与对比。而对体育新闻内容具有发布权的媒体，他们运作直播项目的过程中，会注重参考市场的声音。融媒体时代下，新闻媒体传播将会从传统的平台主导转化为以受众需求为导向的直播模式，逐渐趋向市场化、大众化、商业化。在保证体育新闻传播价值与质量的同时，既要获得更多大众的支持与认可，还需在商业利益上达到相应的目标与任务。消费者将成为编辑与制作新闻直播内容的关键，并基于各媒体间达成的价值共识，全面推进体育新闻传播领域的发展与创新。体育新闻传播领域的发展，既要与时代发展态势进行对接，还需对新的传播理念、传播形式、融媒体技术的应用建立新的认知。体育新闻节目的播出，不再局限在电视平台或是单一的网络直播，会以台网协同播出的形式传播新闻信息。从地域的维度来讲，体育新闻传播会逐渐面向全球进行直播。在此形势下，为能适应全球化直播的要求与需求，体育新闻节目的制作与编辑也会面临新的挑战。从业人员需建立与时俱进的采编理念，对主题的选择、内容的设定、交互形式等都需科学地融入新兴媒体。且以受众的需求、市场要求为导向，对体育新闻节目进行创新与优化。更重要的是，面对全球受众进行直播的过程中，需最大程度地发挥现代信息技术的优势与功能，对不同的语言进行切换。以英语与汉语为主进行全球直播的过程中，应根据比赛规模、比赛场地等，合理地融入小语种语言。而当传统媒体与网络直播进行科学融合的背景下，需重新定位传统电视、报纸、杂志的功能。如利用体育杂志对参赛队员进行全方位的介绍，为后期的直播效果奠定良好的基础。由此，真正实现多个媒介的联动，并最大程度地整合媒体资源。体育新闻采编与编导，需自主、积极地强化自身的信息素养，并建立一定的国际视野。以新的视域、全局意识出发，对体育新闻节目制作的相关信息进行全面采集、集成、分析与处理。利用丰富的素材制作出符合全球受众需求的体育新闻内容，基于对媒体、跨平台的合作机制协同做好直播。
我认为新闻传播的优势和趋势是提高他们的产品，提高他们的服务质量，更好的追寻真相，让体育和我们的综合相融合，更好的为我们的生活服务
受关注程度变得越来越高了，是因为现在网络媒体的发展速度太快，大型的体育赛事也比较多，所以人们也比较关注体育的相关内容，比如说奥运会，在东京奥运会中比较突出的中国运动员有全红婵，张家齐。
在融合背景下，体育新闻传播的趋势是比较好的，而且能够有很好的热度和关注度。

一、达喀尔拉力赛被取消 ２００８年达喀尔汽车拉力赛举行前，４名法国游客在毛里塔尼亚被杀害。出于安全方面的考虑，赛事组织者在发车前一天１月４日宣布取消当年的达喀尔拉力赛。这是该项赛事自１９７９年创办以来首次被取消。 二、北京奥运圣火在全球传递 ３月２４日，北京奥运会圣火在希腊采集，４月１日至５月３日在全球１９个国家的１９个城市和中国香港、澳门进行了传递，并于５月４日起在中国内地传递。北京奥运会火炬８月８日在北京奥运会开幕式上点燃了国家体育场的主火炬。 三、曼联队、西班牙足球队分获欧洲冠军联赛和锦标赛冠军 ５月２１日，英格兰曼联足球队获得欧洲足球冠军联赛冠军，第三次捧得这个欧洲俱乐部最高水平赛事的冠军奖杯。西班牙足球队６月２９日以６战６胜、进１２球仅丢３球的成绩获得欧洲足球锦标赛冠军，继１９６４年以来再次成为欧洲冠军。 四、环法赛再爆兴奋剂丑闻 ７月１１日，在环法自行车赛即将进入第八个赛段时爆出兴奋剂丑闻。意大利天然气车队的西班牙车手曼·贝尔特兰的尿检呈阳性，此后又有多名骑手尿检呈阳性。９月中旬，组织者怀疑还有一些车手使用了ＣＥＲＡ（ＥＰＯ的第三代产品）而未被检出，决定对参赛选手的送检样品复检，并于１０月１４日宣布又查出三名用药者。本届环法赛共查出７人使用违禁药物。 五、北京奥运会、残奥会成功举行 第２９届奥运会于８月８日至２４日在北京举行，来自２０４个国家和地区的１万余名运动员刷新了３８项世界纪录和８５项奥运会纪录，多个国家和地区实现了奥运会金牌和奖牌零的突破。东道主中国为办一届有特色、高水平的奥运会作出了巨大努力，国际奥委会主席罗格用“无与伦比”来评价本届奥运会。２００８年北京残奥会于９月６日至１７日举行，来自１４７个国家和地区的４０００多名残疾人运动员刷新了２７９项残疾人世界纪录和３３９项残奥会纪录。 六、菲尔普斯创一届奥运会个人金牌数纪录 ２３岁的美国男子游泳运动员菲尔普斯在北京奥运会上获得８枚金牌、打破７项世界纪录，不仅超越了同胞施皮茨在１９７２年柏林奥运会上独得７枚金牌的一届奥运会个人金牌数纪录，并且以两届奥运会共获１４金的成绩成为奥运史上收获金牌最多的运动员。 七、博尔特破三项世界纪录并夺三金 ２２岁的牙买加田径选手博尔特在北京奥运会上打破了男子１００米、２００米、４Ｘ１００米接力三项世界纪录，并获得３枚金牌。他于１１月２３日被评为２００８年国际田联年度最佳男运动员。 八、费德勒逼近大满贯赛金杯纪录 ９月８日，瑞士男子网球手费德勒连续第五次在美国网球公开赛上夺冠。这是他网球生涯中夺得的第５６座冠军杯，也是第１３座大满贯赛男单冠军杯，距离美国选手桑普拉斯保持的１４座大满贯赛事冠军杯的纪录仅差一座。 九、汉密尔顿成为最年轻的Ｆ１年度个人总冠军 １１月２日，迈凯轮车队的英国车手汉密尔顿在巴西大奖赛上获得第五名，从而以９８分的总成绩成为本年度一级方程式赛车（Ｆ１）锦标赛车手总冠军，也是Ｆ１历史上最年轻的总冠军。 十、马拉多纳执掌阿根廷国足 １１月４日，阿根廷足协正式任命“球王”马拉多纳出任阿根廷国家男子足球队主教练。在１１月１９日马拉多纳担任主教练的首场比赛中，他率领阿根廷队在友谊赛中客场以１：０战胜苏格兰队。

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7月30日(周三) 体育赛事电视转播表 00:00 英超赛场：阿森纳VS米堡 天盛欧洲足球频道01:25 国际足球友谊赛：成都谢菲联VS切尔西(重播) 广东体育01:45 意甲联赛：巴勒莫VS尤文图斯 天盛欧洲足球频道03:05 国际足球友谊赛：广药中一VS切尔西(重播) 广东体育03:45 英超赛场：曼城VS热刺 天盛欧洲足球频道05:45 英超赛场：富勒姆VS埃弗顿 天盛欧洲足球频道06:00 亚洲足球奥林匹克资格赛决赛：越南VS日本(重播) 卫视体育08:00 英超赛场：切尔西VS阿森纳 天盛欧洲足球频道08:00 1981年欧洲优胜者杯：利物浦VS马德里(首播) ESPN09:05 2008年中国之队热身赛：中国国奥VS塞尔维亚国奥(录像) CCTV奥运频道10:00 英超赛场：雷丁VS伯明翰 天盛欧洲足球频道10:00 2007/08赛季欧洲冠军杯专辑(重播) 卫视体育10:40 2008年中国女篮奥运热身系列赛：中国VS加拿大(录像) CCTV奥运频道12:00 意甲联赛：帕尔马VS拉齐奥 天盛欧洲足球频道12:00 2007/08赛季欧洲冠军杯：不来梅VS皇家马德里(重播) ESPN12:50 实况录像：2008年世界室内田径锦标赛 CCTV奥运频道14:00 英超赛场：纽卡斯尔VS富勒姆 天盛欧洲足球频道15:20 亚洲足球杂志(首播) 广东体育16:00 英超赛场：埃弗顿VS西汉姆 天盛欧洲足球频道16:00 2008年钻石杯洲际篮球赛：澳大利亚VS中国(直播) CCTV奥运频道18:00 意甲联赛：帕尔马VS拉齐奥 天盛欧洲足球频道18:25 香港ING杯足球赛：象牙海岸VS美国(直播) 卫视体育18:30 1981年欧洲优胜者杯：利物浦VS马德里(重播) ESPN19:00 2008年钻石杯洲际篮球赛：伊朗VS塞尔维亚(直播) CCTV奥运频道20:30 香港ING杯足球赛：喀麦隆VS荷兰(直播) 卫视体育21:00 绿茵共同体：世界足球杂志(重播) 广东体育21:45 英超赛场：切尔西VS阿森纳 天盛欧洲足球频道22:30 2007/08欧洲冠军杯精华(重播) ESPN23:30 英超赛场：埃弗顿VS西汉姆 天盛欧洲足球频道今日NBA:快船欲重签便士二世 鹰王有望联手科比？2008-7-30 19:57:05 简要内容：北京时间7月30日消息，NBA迎来了热闹的一天，火箭和国王达成协议，罗恩-阿泰斯特即将进驻航天城。另外一边，传闻公牛和洛尔-邓也达成了协议，6年7000万美元的合约将帮助风城留下这位小前锋。(沙恩-利文斯顿)北京时间7月30日消息，NBA迎来了热闹的一天，火箭和国王达成协议，罗恩-阿泰斯特即将进驻航天城。另外一边，传闻公牛和洛尔-邓也达成了协议，6年7000万美元的合约将帮助风城留下这位小前锋。下面，让我们进入今天的《今日NBA》栏目：休斯顿纪事报：火箭国王进行交易火箭和国王达成协议，前者将后卫鲍比-杰克逊、一个未来的首轮选秀权、100万美元现金，以及一位球员送往国王，换来前锋阿泰斯特、新秀后卫希恩-辛格特里，以及新秀前锋帕特里克-尤因。由于这笔交易只有到美国当地时间8月14日才能最终达成，媒体猜测火箭要送出的另外一位球员，应该就是新秀前锋东特-格林。格林在近期刚刚与火箭签约，按照NBA规定，只有到8月14日，格林才能被用来交易。东谷论坛报：太阳老鹰几乎完成交易太阳方面证实，他们之前的确与老鹰进行了联系，希望通过先签后换的方式得到前锋约什-柴德里斯。事实上，太阳手里握有一个800万美元的交易特例，但是他们似乎并不愿意使用这个特例，而是希望能够通过交易，送出莱昂德罗-巴博萨，或者鲍里斯-迪奥。但是，柴德里斯的要价明显高过了太阳的预料，交易未能达成，前者选择前往欧洲淘金。体育新闻：“鹰王”飞赴洛杉矶？约什-史密斯一直未能完成与老鹰的续约，而湖人方面则需要一个小前锋。在追逐阿泰斯特失利之后，史密斯无疑成为了他们的好选择。目前，拉马尔-奥多姆与湖人的合同仅剩下一年，价值1450万，他成了最好的筹码。随着安德鲁-拜纳姆的复出，奥多姆新赛季可能将出任小前锋，但是他在这个位置上能够表现出色吗？现在谁也不能确定。因此，通过先签后换，将史密斯带到洛杉矶，将会是湖人绝佳的选择。唯一的问题是，老鹰似乎还不愿意放弃史密斯，而其他们也并不急需一位奥多姆这样的球员。ESPN：邓留守风城据一位联盟内部人士透露，邓已经和公牛达成协议，将签署一份6年7000万美元的续约合约。事实上，去年夏天邓就开始了公牛的续约谈判，但是双方始终无法在合约金额上达成一致。此前，公牛曾给这位前锋开出过5年5750万美元的报价，但是遭到邓的拒绝。受挫之后，公牛一直没有进行加码，谈判一度陷入僵局。如今，一切终于柳暗花明。洛杉矶时报：快船计划重签“便士二世”快船正在考虑重新签下后卫沙恩-利文斯顿，以及中锋保罗-戴维斯。2006-07赛季，利文斯顿场均贡献9.3分、3.4个篮板、5.1次助攻，表现十分全面。但是，由于遭受了严重的膝伤，利文斯顿错过了整个2007-08赛季。虽然在2008年夏天，利文斯顿表示自己已经痊愈，但是伤病史让他难以找到工作。 和利文斯顿类似，戴维斯在2008年1月接受了右膝手术，修复了撕裂的前十字韧带和半月板。2007-08赛季，戴维斯为快船出战22场，场均上场8.8分钟，得到2.5分、2.1个篮板。

来自十运的报道 体育竞赛中的科技力量 “与历届全运会相比，我们首次在全运会上按奥运会模式组建了先进的竞赛专用网和公共服务网；首次实现了指挥的视频会议和比赛监控……”和记者聊起新技术，十运会组委会信息技术部部长、国家体育总局体育信息中心主任赵黎如数家珍。 大型体育赛事是运动员展示竞技能力的舞台，同时也是大量科技成果支撑起来的舞台。试想，运动员成绩再好，如果没有高效的信息系统进行实时记录和发布，其场景将会怎样？ 其实不仅是信息技术系统，从体育场馆建设到运动器材装备，从运动员的比赛服装到训练方法，十运会都是科技的竞技场。比如支撑南京奥体中心主体育场的那对“世界第一双斜拱”，跨度达372米，所包含的高难度技术更是世界少见。根据目前的检测显示，即使承受最大荷载时，拱的最大位移也只有2.6毫米，其坚固程度和科技含量之高不难想象。开幕式上最抢眼的机器人飞行点火，主火炬也采用了国内领先的可控升降技术。 更多的高新技术直接体现在赛场上。刘翔去年以12秒91平世界纪录的成绩在雅典奥运会男子110米栏决赛中称雄，在他背后就有一个综合攻关服务科研组。这个由4至5人组成的团队，在近两年左右的时间内，利用先进的科技手段，将刘翔在比赛过程中髋部、手臂的动作、每个过栏运动轨迹都进行精细的数据分析，从而对刘翔改进技术动作起到了积极辅助作用。这次十运会，很多代表团都采用了先进的科学辅助，如东道主江苏，广聘国内各领域高水平专家，其中包括国家体育总局运动医学研究所副所长、香港理工大学运动康复专家等，使他们的赛前训练和准备充满了科学性和合理性，这也是江苏目前还能够在奖牌榜上位列榜首的原因之一。 按照高标准的要求，十运会这次采购了8000万元的比赛器材，不少都体现了奥运水准。田径跨栏用的栏架，每块栏板用新材料制作完成，长度差异不超过0.01毫米，在保证跨栏动作美观舒适的同时，更适宜运动员的临场发挥。国内器材供应商与国外厂商合作开发的短距离径赛系统也是首次亮相全运会赛场，能提供运动员终点冲刺时千分之一秒差异的图像判断，大大提高了径赛计时的准确性。 看到如此之多的新技术、新产品出现在十运会赛场上，自然感到欣慰。但记者也注意到，很多直接影响运动成绩的器材装备，无论是游泳、跳水选手的泳衣，还是自行车选手骑的车，都是国外品牌占了优势，仅一辆自行车的价格就在10万元人民币以上。高技术带来高附加值，这是国内体育用品企业目前所欠缺的。在奥运会上，我国运动员使用的器材大部分都是进口的，很多器材看上去简单，实际上科技含量很高。据了解，目前，国家队训练和比赛用具绝大部分从国外进口，如日本的羽毛球场地、加拿大的网球网和网球柱、英国的曲棍球用球、美国的跳水跳板、瑞典的举重比赛杠铃、英国和瑞典的标枪等。因为奥运会都有指定器材，在一个奥运周期内，无论训练器材还是比赛器材都必须购买指定生产商的产品，2008年北京奥运会的体育器材国产化率估计为40%，这个数字显然要落后于以前几届奥运会。我国是世界上最大的体育用品制造基地，65%的世界体育用品、70%的运动鞋是“中国制造”。但要在世界高端市场上占有一席之地，进一步扩大在国内国际市场上的份额，还必须提升整体的品牌化意识，增加产品的科技含量。 十运会是奥运会的演练场，在运动员和运动员比拼的背后蕴藏着更多的较量。跳出十运着眼长远，无论是我们的运动员，还是我们的体育器材生产企业，仍是任重道远。
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